{"id":219353,"date":"2019-10-10T15:18:58","date_gmt":"2019-10-10T18:18:58","guid":{"rendered":"https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/?page_id=219353"},"modified":"2023-09-01T15:02:05","modified_gmt":"2023-09-01T18:02:05","slug":"itatiaia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/cases\/itatiaia\/","title":{"rendered":"Itatiaia"},"content":{"rendered":"

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Que n\u00f3s gostamos de desafios, todo mundo j\u00e1 sabe. Mas estudar uma nova identidade visual para uma marca com 50 anos de tradi\u00e7\u00e3o foi algo que definitivamente nos tirou da zona de conforto<\/strong>.<\/h3>\n

Foi assim que a Itatiaia chegou at\u00e9 \u00e0 2 Pontos. Com cinco d\u00e9cadas de renome e qualidade na produ\u00e7\u00e3o de cozinhas de a\u00e7o, agora era a hora da marca dar mais dois importantes passos: entrar com tudo no mercado de cozinhas de madeira e tamb\u00e9m abrir as portas para o segmento de fog\u00f5es, cooktops e exaustores.<\/h3>\n

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Quando come\u00e7amos a entender e pesquisar a for\u00e7a da marca, vimos que t\u00ednhamos um grande trunfo na m\u00e3o: a tradi\u00e7\u00e3o e a confian\u00e7a. Isso n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil de construir. Mas ao mesmo tempo que temos essa vantagem competitiva, era hora de chegarmos com uma comunica\u00e7\u00e3o no mercado que pudesse transportar esses valores percebidos para duas novas linhas de produtos que eram in\u00e9ditos para a marca. E entrar nesses mercados \u00e9 uma briga grande, pois temos grandes players j\u00e1 consolidados na mente dos consumidores.<\/h3>\n

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Para dar esse importante passo,
chegamos \u00e0 conclus\u00e3o que era importante
\u201ctrocar de roupa\u201d.<\/h3>\n

<\/h3>\n

Toda marca, assim como qualquer pessoa, tem a possibilidade de se transformar para transmitir novas mensagens, novos momentos. E foi assim com a Itatiaia. Desenvolvemos toda a nova identidade visual dos cat\u00e1logos que depois se desdobraram para estandes, materiais de ponto de venda, brindes, etc. O design trouxe linhas mais modernas para a marca.<\/strong> Afinal, estamos inovando em produtos e conceito, chegando a novos p\u00fablicos e novos segmentos onde a modernidade \u00e9 pe\u00e7a chave para o cliente. As cores, linhas e formas da nova identidade visual conseguiu trazer todo esse novo momento, sem perder a credibilidade dos 50 anos de mercado.<\/strong><\/h4>\n

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Tudo isso rapidamente ganhou forma no meio online. Novo layout para o site, novos posts de redes sociais e campanhas digitais fizeram o primeiro esfor\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o do nosso planejamento. Depois de estarmos com toda a base de identidade visual pronta e implementada, era hora de irmos al\u00e9m. Era o momento de levarmos esse novo passo da Itatiaia para um p\u00fablico maior, e chegamos \u00e0 TV aberta.<\/h4>\n

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Depois de fazermos um estudo mais detalhado sobre o p\u00fablico da marca, decidimos fazer um trabalho de merchandising dentro do programa Mais Voc\u00ea, da Rede Globo<\/strong>. Ao todo foram 12 a\u00e7\u00f5es<\/strong>, com montagem da cozinha dentro do cen\u00e1rio e com intera\u00e7\u00f5es constantes da apresentadora com os produtos. Foi muito bom poder ter a Ana Maria Braga<\/strong> se sentindo em casa dentro de uma cozinha toda montada com produtos Itatiaia.\u00a0<\/span><\/h4>\n

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Foi a estreia dos fog\u00f5es, cooktops e exaustores na TV brasileira. E que estreia! Um m\u00e9dia de 6 milh\u00f5es de telespectadores em cada programa.<\/strong><\/span><\/h2>\n

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