{"id":218878,"date":"2019-04-07T10:35:26","date_gmt":"2019-04-07T13:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/?p=218878"},"modified":"2020-01-13T11:04:44","modified_gmt":"2020-01-13T14:04:44","slug":"a-vida-nao-acaba-aos-60-muito-menos-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/2019\/04\/07\/a-vida-nao-acaba-aos-60-muito-menos-na-internet\/","title":{"rendered":"A vida n\u00e3o acaba aos 60. Muito menos na internet."},"content":{"rendered":"

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Todo mundo est\u00e1 conectado \u00e0 internet<\/strong>. Quando tentamos colocar em imagens o significado desta frase, tenho certeza que imagens de crian\u00e7as usando smartphone, adolescentes ouvindo m\u00fasicas em streaming e adultos trabalhando com o laptop em um coworking j\u00e1 preenchem nossa cabe\u00e7a num primeiro momento. Sim, \u00e9 fato que todos esses est\u00e3o conectados. Mas por que n\u00e3o imaginamos um homem de 65 anos correndo uma maratona enquanto olha seu smartwatch conferindo os dados do percurso?<\/p>\n

<\/p>\n

Este \u00e9 o nosso conhecimento pr\u00e9-concebido sobre as coisas criando verdades que nem sempre s\u00e3o a realidade<\/strong>. Muito comum quando empresas planejam estrat\u00e9gias de marcas e novos produtos. Por essa raz\u00e3o, fui surpreendido recentemente com um conte\u00fado muito bem elaborado de pesquisas chamado\u00a0Tsunami 60+<\/a>, onde foram coletados dados de pessoas da terceira idade e seus h\u00e1bitos. E o resultado \u00e9 realmente um\u00a0\u201cconte\u00fado obrigat\u00f3rio para todas as marcas que querem sobreviver no s\u00e9culo XXI\u201d<\/strong>. Pode parecer uma mensagem de p\u00e2nico, mas vamos refletir um pouco mais sobre esses n\u00fameros e voc\u00ea vai entender.<\/p>\n

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N\u00fameros que dizem mais que suposi\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

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Segundo a ONU, t\u00ednhamos 962 milh\u00f5es de pessoas acima de 60 anos no mundo.\u00a0Este n\u00famero ir\u00e1 saltar para mais que o dobro: 2,1 bilh\u00f5es em 2050<\/strong>. Com a matem\u00e1tica de que a expectativa de vida est\u00e1 crescendo muito \u2013 era de 45 anos em 1940 e hoje j\u00e1 ultrapassamos 75 anos no Brasil \u2013 e as pessoas tendo cada vez menos filhos \u2013 m\u00e9dia de 6 no Brasil em 1960 e hoje est\u00e1 na pequena marca de 1,7 \u2013 j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel adiantar que\u00a0este p\u00fablico ser\u00e1 25% da popula\u00e7\u00e3o mundial daqui 30 anos<\/strong>. Qual marca n\u00e3o gostaria de estar preparada para isso?<\/p>\n

<\/p>\n

Ent\u00e3o \u00e9 hora de deixar de lado as falsas verdades que tanto vemos por a\u00ed. Temos uma enxurrada de conte\u00fados somente focados nos Millenials \u2013 gera\u00e7\u00e3o que nasceu na era da internet \u2013 mas que n\u00e3o pode ser visto como \u00fanico nos dias de hoje. As gera\u00e7\u00f5es de pessoas s\u00e3o muito diversas e a sensa\u00e7\u00e3o que temos \u00e9 que as\u00a0marcas est\u00e3o focadas somente no jovem<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

E qual a consequ\u00eancia disso na pr\u00e1tica? Estamos deixando de lado um p\u00fablico que n\u00e3o se enxerga neste estere\u00f3tipo de beleza e padr\u00f5es midi\u00e1ticos de tudo o que v\u00ea por a\u00ed. Mas, mesmo fora da mira,\u00a0teve um aumento de consumo tr\u00eas vezes maior do que o p\u00fablico jovem na \u00faltima d\u00e9cada<\/strong>. Eles t\u00eam poder de fogo para isso. Afinal, mais de 90% deles acima de 75 anos t\u00eam renda pr\u00f3pria.<\/p>\n

<\/p>\n

O maior engano \u00e9 achar que todos eles est\u00e3o em casa tomando ch\u00e1 e assistindo o movimento da rua pela janela.\u00a0Muitos trabalham, sustentam fam\u00edlias (inclusive muitos Millenials) e est\u00e3o cada vez mais conectados<\/strong>. Principalmente no Facebook \u2013 de acordo com pesquisa comScore, 84,2% dos internautas brasileiros com mais de 55 anos est\u00e3o na rede social \u2013 e WhatsApp. Se exercitam, jogam videogame, fazem viagens, consomem.<\/p>\n

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As marcas ainda est\u00e3o aprendendo (ou n\u00e3o)<\/h2>\n

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E o que voc\u00ea tem visto de campanhas de comunica\u00e7\u00e3o para eles? Ainda muito pouco.\u00a0N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a comunica\u00e7\u00e3o e marketing que est\u00e3o despreparados para este p\u00fablico, mas as estruturas, produtos e servi\u00e7os principalmente<\/strong>. O p\u00fablico brasileiro \u00e9 muito ligado \u00e0 beleza f\u00edsica dentro dos padr\u00f5es da m\u00eddia, sempre relacionada \u00e0 juventude. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que nosso pa\u00eds \u00e9 o segundo no mundo em cirurgias pl\u00e1sticas e academias. Tudo isso faz crescer a dist\u00e2ncia do pertencimento da terceira idade com a comunica\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n

<\/p>\n

E, depois de ler tudo isso at\u00e9 aqui, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pensando que estar preparado para eles \u00e9 ter um produto focado em velhinhos, n\u00e3o \u00e9? Eles querem inclus\u00e3o de acordo com a sua realidade. Nem no estere\u00f3tipo de idoso de bengala e nem no estere\u00f3tipo de celebridades de capa de revista de moda.\u00a0Existe um enorme abismo entre estas duas vertentes que est\u00e1 praticamente inabitado pelas marcas<\/strong>. Principalmente no meio online. Eu arriscaria a dizer que a maioria dos anunciantes restringe seus an\u00fancios para p\u00fablicos at\u00e9 45 ou 50 anos. Afinal, a maioria das mensagens criadas por eles realmente n\u00e3o est\u00e1 destinada a esta gera\u00e7\u00e3o acima de 60 anos.<\/p>\n

<\/p>\n

Estejamos prontos para eles. Desde smartphones que aumentam as letras para facilitar a leitura, Facebook que permite o encontro e socializa\u00e7\u00e3o de amigos de longa data, familiares e at\u00e9 mesmo novos namoros, YouTube que j\u00e1 virou um Google de buscas por informa\u00e7\u00f5es diversas, etc.<\/p>\n

<\/p>\n

Estejamos prontos para um mundo com menos estereotipiza\u00e7\u00e3o e mais conex\u00e3o para um p\u00fablico que, em breve,\u00a0ir\u00e1 viver a maior parte da sua vida acima dos 60 anos<\/strong>. Isso far\u00e1 bem para as marcas e bem para esses grandes e importantes consumidores.<\/p>\n

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[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.25″ custom_margin=”64px||” border_width_top=”9px” border_color_top=”#883c77″ border_style_top=”dotted” border_width_bottom=”9px” border_color_bottom=”#883c77″ border_style_bottom=”dotted”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_team_member name=”Gustavo Camarano” position=”Diretor Criativo e de Resultados” image_url=”https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/GUSTAVO.png” linkedin_url=”https:\/\/www.linkedin.com\/in\/gustavocamarano\/” _builder_version=”3.22.4″ width=”100%” max_height=”1000px” custom_css_member_image=”width:150px” border_radii_image=”on|198px|198px|198px|198px”]<\/p>\n

Atualmente trabalhando em um grande desafio: impulsionar neg\u00f3cios dos clientes por meio de estrat\u00e9gias relevantes de comunica\u00e7\u00e3o. S\u00f3cio e Diretor Criativo da 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o \u2013 uma ag\u00eancia focada em planejamento estrat\u00e9gico. Afinal, a comunica\u00e7\u00e3o deve ser pensada, seja on, off ou onde estiver.<\/span><\/span><\/p>\n

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Todo mundo est\u00e1 conectado \u00e0 internet. Quando tentamos colocar em imagens o significado desta frase, tenho certeza que imagens de crian\u00e7as usando smartphone, adolescentes ouvindo m\u00fasicas em streaming e adultos trabalhando com o laptop em um coworking j\u00e1 preenchem nossa cabe\u00e7a num primeiro momento. Sim, \u00e9 fato que todos esses est\u00e3o conectados. Mas por que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":218879,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n

Todo mundo est\u00e1 conectado \u00e0 internet<\/strong>. Quando tentamos colocar em imagens o significado desta frase, tenho certeza que imagens de crian\u00e7as usando smartphone, adolescentes ouvindo m\u00fasicas em streaming e adultos trabalhando com o laptop em um coworking j\u00e1 preenchem nossa cabe\u00e7a num primeiro momento. Sim, \u00e9 fato que todos esses est\u00e3o conectados. Mas por que n\u00e3o imaginamos um homem de 65 anos correndo uma maratona enquanto olha seu smartwatch conferindo os dados do percurso?<\/p>\n\n\n\n

Este \u00e9 o nosso conhecimento pr\u00e9-concebido sobre as coisas criando verdades que nem sempre s\u00e3o a realidade<\/strong>. Muito comum quando empresas planejam estrat\u00e9gias de marcas e novos produtos. Por essa raz\u00e3o, fui surpreendido recentemente com um conte\u00fado muito bem elaborado de pesquisas chamado Tsunami 60+<\/a>, onde foram coletados dados de pessoas da terceira idade e seus h\u00e1bitos. E o resultado \u00e9 realmente um \u201cconte\u00fado obrigat\u00f3rio para todas as marcas que querem sobreviver no s\u00e9culo XXI\u201d<\/strong>. Pode parecer uma mensagem de p\u00e2nico, mas vamos refletir um pouco mais sobre esses n\u00fameros e voc\u00ea vai entender.<\/p>\n\n\n\n

N\u00fameros que dizem mais que suposi\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

Segundo a ONU, t\u00ednhamos 962 milh\u00f5es de pessoas acima de 60 anos no mundo. Este n\u00famero ir\u00e1 saltar para mais que o dobro: 2,1 bilh\u00f5es em 2050<\/strong>. Com a matem\u00e1tica de que a expectativa de vida est\u00e1 crescendo muito \u2013 era de 45 anos em 1940 e hoje j\u00e1 ultrapassamos 75 anos no Brasil \u2013 e as pessoas tendo cada vez menos filhos \u2013 m\u00e9dia de 6 no Brasil em 1960 e hoje est\u00e1 na pequena marca de 1,7 \u2013 j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel adiantar que este p\u00fablico ser\u00e1 25% da popula\u00e7\u00e3o mundial daqui 30 anos<\/strong>. Qual marca n\u00e3o gostaria de estar preparada para isso?<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o \u00e9 hora de deixar de lado as falsas verdades que tanto vemos por a\u00ed. Temos uma enxurrada de conte\u00fados somente focados nos Millenials \u2013 gera\u00e7\u00e3o que nasceu na era da internet \u2013 mas que n\u00e3o pode ser visto como \u00fanico nos dias de hoje. As gera\u00e7\u00f5es de pessoas s\u00e3o muito diversas e a sensa\u00e7\u00e3o que temos \u00e9 que as marcas est\u00e3o focadas somente no jovem<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

E qual a consequ\u00eancia disso na pr\u00e1tica? Estamos deixando de lado um p\u00fablico que n\u00e3o se enxerga neste estere\u00f3tipo de beleza e padr\u00f5es midi\u00e1ticos de tudo o que v\u00ea por a\u00ed. Mas, mesmo fora da mira, teve um aumento de consumo tr\u00eas vezes maior do que o p\u00fablico jovem na \u00faltima d\u00e9cada<\/strong>. Eles t\u00eam poder de fogo para isso. Afinal, mais de 90% deles acima de 75 anos t\u00eam renda pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n

O maior engano \u00e9 achar que todos eles est\u00e3o em casa tomando ch\u00e1 e assistindo o movimento da rua pela janela. Muitos trabalham, sustentam fam\u00edlias (inclusive muitos Millenials) e est\u00e3o cada vez mais conectados<\/strong>. Principalmente no Facebook \u2013 de acordo com pesquisa comScore, 84,2% dos internautas brasileiros com mais de 55 anos est\u00e3o na rede social \u2013 e WhatsApp. Se exercitam, jogam videogame, fazem viagens, consomem.<\/p>\n\n\n\n

As marcas ainda est\u00e3o aprendendo (ou n\u00e3o)<\/h3>\n\n\n\n

E o que voc\u00ea tem visto de campanhas de comunica\u00e7\u00e3o para eles? Ainda muito pouco. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a comunica\u00e7\u00e3o e marketing que est\u00e3o despreparados para este p\u00fablico, mas as estruturas, produtos e servi\u00e7os principalmente<\/strong>. O p\u00fablico brasileiro \u00e9 muito ligado \u00e0 beleza f\u00edsica dentro dos padr\u00f5es da m\u00eddia, sempre relacionada \u00e0 juventude. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que nosso pa\u00eds \u00e9 o segundo no mundo em cirurgias pl\u00e1sticas e academias. Tudo isso faz crescer a dist\u00e2ncia do pertencimento da terceira idade com a comunica\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n\n\n\n

E, depois de ler tudo isso at\u00e9 aqui, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pensando que estar preparado para eles \u00e9 ter um produto focado em velhinhos, n\u00e3o \u00e9? Eles querem inclus\u00e3o de acordo com a sua realidade. Nem no estere\u00f3tipo de idoso de bengala e nem no estere\u00f3tipo de celebridades de capa de revista de moda. Existe um enorme abismo entre estas duas vertentes que est\u00e1 praticamente inabitado pelas marcas<\/strong>. Principalmente no meio online. Eu arriscaria a dizer que a maioria dos anunciantes restringe seus an\u00fancios para p\u00fablicos at\u00e9 45 ou 50 anos. Afinal, a maioria das mensagens criadas por eles realmente n\u00e3o est\u00e1 destinada a esta gera\u00e7\u00e3o acima de 60 anos.<\/p>\n\n\n\n

Estejamos prontos para eles. Desde smartphones que aumentam as letras para facilitar a leitura, Facebook que permite o encontro e socializa\u00e7\u00e3o de amigos de longa data, familiares e at\u00e9 mesmo novos namoros, YouTube que j\u00e1 virou um Google de buscas por informa\u00e7\u00f5es diversas, etc.<\/p>\n\n\n\n

Estejamos prontos para um mundo com menos estereotipiza\u00e7\u00e3o e mais conex\u00e3o para um p\u00fablico que, em breve, ir\u00e1 viver a maior parte da sua vida acima dos 60 anos<\/strong>. Isso far\u00e1 bem para as marcas e bem para esses grandes e importantes consumidores.<\/p>\n","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-218878","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nossa-visao-publicidade-e-marketing"],"yoast_head":"\nA vida n\u00e3o acaba aos 60. Muito menos na internet. - 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea est\u00e1 mesmo atento ao seu p\u00fablico? Est\u00e1 anunciando para todas idades? A vida n\u00e3o acaba aos 60. Na internet, menos ainda! 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