[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”3.22″][et_pb_row _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”3.27.4″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”]<\/p>\n
O que a vida quer da gente \u00e9 coragem<\/strong>, j\u00e1 dizia o escritor mineiro Guimar\u00e3es Rosa em \u201cO Grande Sert\u00e3o Veredas\u201d – livro que li aos meus 14 anos e muito bem guardado em minhas mem\u00f3rias. E eu, uma simples mortal que sou, nem ouso pensar o contr\u00e1rio. Ali\u00e1s, em alguns momentos da minha vida, sempre ouvi de familiares e amigos a seguinte frase: \u201cnossa, como voc\u00ea \u00e9 corajosa\u201d. At\u00e9 a\u00ed tudo bem, o fato \u00e9 que somente agora me dou conta disso. E por que somente agora? Ah, como \u00e9 bom essa tal maturidade, nada como olhar para tr\u00e1s e para dentro de si mesmo para valorizar cada conquista, por menor que seja. E que fique claro, ter coragem n\u00e3o significa aus\u00eancia de medo. Mas, sim, seguir em frente e n\u00e3o se deixar paralisar pelo desconhecido, apesar dos riscos.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Mas voc\u00ea deve estar se perguntando, \u201cpor que muitos a julgam como uma pessoa corajosa?\u201d. Ent\u00e3o, vamos l\u00e1! Com apenas 16 anos j\u00e1 atuava como atriz e tive meu primeiro emprego na TV Cultura como editora de um programa de esportes e co-produtora de um programa de entrevistas. Depois disso passei no vestibular e vim morar em BH quando imediatamente comecei a estagiar na Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o da SLU-PBH, onde implementamos a coleta seletiva por meio da ferramenta teatro. Na sequ\u00eancia, com 21 anos, fui trabalhar como analista de marketing de uma grande rede de franquias no segmento de cosm\u00e9ticos e perfumaria. Pois bem, 18 meses depois j\u00e1 ocupava o cargo de gerente nacional de marketing da empresa, com cerca de mil lojas em todo o Brasil. Sete anos depois, tinha tudo que uma jovem, com apenas 28 anos idade, poderia sonhar. Era uma profissional reconhecida e querida pelos meus l\u00edderes, \u00f3timo sal\u00e1rio, estabilidade e v\u00e1rios benef\u00edcios. Estava no auge da minha zona de conforto. At\u00e9 que, um certo dia, um amigo muito querido veio me contar sobre o processo de concorr\u00eancia do Festival Internacional de Teatro, o FIT, organizado pela Prefeitura de BH, para contrata\u00e7\u00e3o de ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. Sabendo da minha paix\u00e3o pelo teatro e da minha experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o, me perguntara se eu n\u00e3o gostaria de participar da reuni\u00e3o de briefing para as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. E eu, claro, aceitei na hora.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Como assim? Essa n\u00e3o era a minha \u2018praia\u2019, muito menos tinha uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. O fato \u00e9 que no dia marcado l\u00e1 estava eu, mas apenas na condi\u00e7\u00e3o de uma Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas que, n\u00e3o por acaso, era gerente demarketing de uma rede de franquias. O que eu n\u00e3o sabia era que, uma vez ali presente e em meio a tantos profissionais da comunica\u00e7\u00e3o, seria convidada a me apresentar e, claro, tamb\u00e9m a minha ag\u00eancia. Fui pega de surpresa, e para n\u00e3o passar \u2018car\u00e3o\u2019 fui logo dizendo o meu nome e, na sequ\u00eancia, o nome da minha empresa, 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o me pergunte de onde tirei esse nome, foi o que me veio \u00e0 cabe\u00e7a em quest\u00e3o de segundos. Um verdadeiro teatro do improviso (rs).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Passado o susto, o passo seguinte era participar da concorr\u00eancia da PBH. E assim eu fiz. Muitas noites viradas em pesquisas e esbo\u00e7o com uma colega designer renderam uma feliz surpresa: a 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o foi a ag\u00eancia vencedora. E de novo me perguntei: \u201ccomo assim?\u201d. Gente, eu tinha um emprego, adorava o meu trabalho e sequer um dia passou pela minha cabe\u00e7a ter uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. Abrir m\u00e3o de tudo era realmente uma loucura; e uma decis\u00e3o de muita coragem (ou seria dem\u00eancia?).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Bom, encurtando um pouco o meu relato, eis que recebo um telefonema numa quinta-feira, \u00e0 tarde, do coordenador do festival. Este me parabenizava pela conquista e aproveitou a ocasi\u00e3o para marcar uma visita \u00e0 ag\u00eancia pois queria me apresentar a equipe que faria a interface do festival comigo. A data da visita? Na pr\u00f3xima quarta-feira. Que desespero!!! Tinha somente cinco dias para montar a minha ag\u00eancia, e isso inclu\u00eda alugar um im\u00f3vel, comprar m\u00f3veis, equipamentos, computadores, contratar funcion\u00e1rios e adquirir uma linha telef\u00f4nica. Pense numa pessoa totalmente desesperada: muito prazer, Luana (risos, pra n\u00e3o chorar). N\u00e3o tinha escolha, a n\u00e3o ser atender o Festival da melhor maneira poss\u00edvel, honrando a confian\u00e7a de toda aquela equipe competente e admir\u00e1vel.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Leal aos meus princ\u00edpios e \u00e0 empresa em que trabalhava, procurei o meu chefe direto, o presidente da franqueadora, e contei a ele exatamente tudo sobre a \u201cenrascada\u201d em que havia me metido. Ele, extremamente bem-humorado, me chamou de maluca e me orientou a tirar f\u00e9rias (j\u00e1 vencidas), resolver a situa\u00e7\u00e3o e retornar ao final de um m\u00eas. Parecia simples, s\u00f3 que n\u00e3o. O festival era um evento grandioso e requeria uma dedica\u00e7\u00e3o full time de quase cinco meses de trabalho. Sendo assim, pedi uma semana de folga para \u201cmontar\u201d a ag\u00eancia, e, num ritmo fren\u00e9tico, aluguei uma sala em dois dias, sem fiador. Consegui, ainda, uma linha telef\u00f4nica, sendo a mesma instalada \u00e0 v\u00e9spera da visita. Para o mobili\u00e1rio, uma ajuda valiosa do meu marido, uma mesa de reuni\u00e3o com seis cadeiras. Levei meu computador, um aparelho de fax e uma mesa que tinha em casa. Uma amiga e dois amigos levaram seus computadores; coloquei-os sobre uma bancada improvisada e, al\u00e9m de emprestarem seus computadores, fizeram, tamb\u00e9m, o papel de figurantes, como se fossem designers, durante a reuni\u00e3o. E n\u00e3o \u00e9 que deu tudo certo? Ufa!<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Mas havia muito o que fazer. Pedi demiss\u00e3o, e, enquanto ia em busca do CNPJ da minha empresa para fazer o contrato com a PBH, entrevistava profissionais para assumir o meu cargo na franqueadora. Ao mesmo tempo, buscava outros parceiros designers, produtores gr\u00e1ficos e redatores para come\u00e7armos a 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, que nasceu oficialmente em mar\u00e7o de 2000. Foram dias intensos e altamente produtivos. A adrenalina era motivadora e eu n\u00e3o pensava em outra coisa que n\u00e3o fosse meu novo trabalho e minha equipe, a qual acreditava em mim at\u00e9 mais do que eu pr\u00f3pria. Deu tudo t\u00e3o certo que, com menos de tr\u00eas meses de vida, a ag\u00eancia j\u00e1 tinha outros dois novos clientes. E as entregas criativas do FIT foram t\u00e3o assertivas que conquistamos a conta do festival por mais tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es consecutivas (2002, 2006 e 2008).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Dezoito anos se passaram, alcan\u00e7amos a maior idade e, analisando o come\u00e7o de tudo, uma certeza: nenhum arrependimento. Se foi f\u00e1cil? N\u00e3o foi (definitivamente, n\u00e3o). Empreender requer muitos desafios e, em alguns, por\u00e9m n\u00e3o raros momentos, pensei em desistir. Mas tamb\u00e9m defendo que a gente precisa pagar pra ver e, mesmo com medo, ir adiante, perseverar. Essa \u00e9 a diferen\u00e7a entre acreditar nas suas ideias (intui\u00e7\u00f5es, ou seria a voz do cora\u00e7\u00e3o?) e n\u00e3o desistir nos primeiros obst\u00e1culos ou at\u00e9 mesmo antes deles.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Tenho um orgulho tremendo da minha hist\u00f3ria, da 2 Pontos e da minha equipe, hoje, com mais de 30 pessoas envolvidas e apaixonadas pelo que fazemos pelos nossos clientes dos mais diversos segmentos, inclusive multinacionais. \u00c9 gratificante ter clientes que est\u00e3o conosco h\u00e1 muitos anos numa rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, transpar\u00eancia e resultados.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Mas, o que \u00e9, afinal, essa coragem que persiste at\u00e9 hoje em mim? Para entender melhor o significado da palavra, busquei sua origem. A express\u00e3o vem do latim: \u201ccoractium\u201d e significa \u201ca bravura que vem de um cora\u00e7\u00e3o forte\u201d; do latim para o portugu\u00eas, a palavra sofreu algumas altera\u00e7\u00f5es. Com isso, o sufixo latino \u2013 \u201caticum\u201d – foi substitu\u00eddo pelo sufixo portugu\u00eas \u2013 \u201cagem\u201d, o qual indica a atua\u00e7\u00e3o de alguma coisa. Assim, coragem significa, literalmente, a \u201ca\u00e7\u00e3o do cora\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d. Por tudo isso, repito: h\u00e1 que se ter MUITA coragem.<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”3.25″ custom_margin=”64px||” border_width_top=”9px” border_color_top=”#883c77″ border_style_top=”dotted” border_width_bottom=”9px” border_color_bottom=”#883c77″ border_style_bottom=”dotted”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_team_member name=”Luana Caldeira” position=”Diretora de Estrat\u00e9gia e Inspira\u00e7\u00e3o” image_url=”https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/LUANA.png” linkedin_url=”https:\/\/www.linkedin.com\/in\/luanacaldeira\/” _builder_version=”4.0.6″ width=”100%” max_height=”1000px” custom_css_member_image=”width:150px” border_radii_image=”on|198px|198px|198px|198px”]<\/p>\n Luana Caldeira \u00e9 mineira, CEO e diretora de estrat\u00e9gia e inspira\u00e7\u00e3o na 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o desde 2000, CMO na Nextin Intelig\u00eancia Digital e CMO na empresa Marketing de Autoridade. Tamb\u00e9m realiza consultoria de marketing estrat\u00e9gico, n\u00e3o importa o tamanho do mercado, porque o prop\u00f3sito sempre \u00e9 o mesmo: resultados impressionantes para a marca.<\/p>\n [\/et_pb_team_member][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O que a vida quer da gente \u00e9 coragem, j\u00e1 dizia o escritor mineiro Guimar\u00e3es Rosa em \u201cO Grande Sert\u00e3o Veredas\u201d – livro que li aos meus 14 anos e muito bem guardado em minhas mem\u00f3rias. E eu, uma simples mortal que sou, nem ouso pensar o contr\u00e1rio. 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E que fique claro, ter coragem n\u00e3o significa aus\u00eancia de medo. Mas, sim, seguir em frente e n\u00e3o se deixar paralisar pelo desconhecido, apesar dos riscos.<\/p>\n\n\n\n Mas voc\u00ea deve estar se perguntando, \u201cpor que muitos a julgam como uma pessoa corajosa?\u201d. Ent\u00e3o, vamos l\u00e1! Com apenas 16 anos j\u00e1 atuava como atriz e tive meu primeiro emprego na TV Cultura como editora de um programa de esportes e co-produtora de um programa de entrevistas. Depois disso passei no vestibular e vim morar em BH quando imediatamente comecei a estagiar na Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o da SLU-PBH, onde implementamos a coleta seletiva por meio da ferramenta teatro. Na sequ\u00eancia, com 21 anos, fui trabalhar como analista de marketing de uma grande rede de franquias no segmento de cosm\u00e9ticos e perfumaria. Pois bem, 18 meses depois j\u00e1 ocupava o cargo de gerente nacional de marketing da empresa, com cerca de mil lojas em todo o Brasil. Sete anos depois, tinha tudo que uma jovem, com apenas 28 anos idade, poderia sonhar. Era uma profissional reconhecida e querida pelos meus l\u00edderes, \u00f3timo sal\u00e1rio, estabilidade e v\u00e1rios benef\u00edcios. Estava no auge da minha zona de conforto. At\u00e9 que, um certo dia, um amigo muito querido veio me contar sobre o processo de concorr\u00eancia do Festival Internacional de Teatro, o FIT, organizado pela Prefeitura de BH, para contrata\u00e7\u00e3o de ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. Sabendo da minha paix\u00e3o pelo teatro e da minha experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o, me perguntara se eu n\u00e3o gostaria de participar da reuni\u00e3o de briefing para as ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o. E eu, claro, aceitei na hora.<\/p>\n\n\n\n Como assim? Essa n\u00e3o era a minha \u2018praia\u2019, muito menos tinha uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. O fato \u00e9 que no dia marcado l\u00e1 estava eu, mas apenas na condi\u00e7\u00e3o de uma Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas que, n\u00e3o por acaso, era gerente demarketing de uma rede de franquias. O que eu n\u00e3o sabia era que, uma vez ali presente e em meio a tantos profissionais da comunica\u00e7\u00e3o, seria convidada a me apresentar e, claro, tamb\u00e9m a minha ag\u00eancia. Fui pega de surpresa, e para n\u00e3o passar \u2018car\u00e3o\u2019 fui logo dizendo o meu nome e, na sequ\u00eancia, o nome da minha empresa, 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o me pergunte de onde tirei esse nome, foi o que me veio \u00e0 cabe\u00e7a em quest\u00e3o de segundos. Um verdadeiro teatro do improviso (rs).<\/p>\n\n\n\n Passado o susto, o passo seguinte era participar da concorr\u00eancia da PBH. E assim eu fiz. Muitas noites viradas em pesquisas e esbo\u00e7o com uma colega designer renderam uma feliz surpresa: a 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o foi a ag\u00eancia vencedora. E de novo me perguntei: \u201ccomo assim?\u201d. Gente, eu tinha um emprego, adorava o meu trabalho e sequer um dia passou pela minha cabe\u00e7a ter uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o. Abrir m\u00e3o de tudo era realmente uma loucura; e uma decis\u00e3o de muita coragem (ou seria dem\u00eancia?).<\/p>\n\n\n\n Bom, encurtando um pouco o meu relato, eis que recebo um telefonema numa quinta-feira, \u00e0 tarde, do coordenador do festival. Este me parabenizava pela conquista e aproveitou a ocasi\u00e3o para marcar uma visita \u00e0 ag\u00eancia pois queria me apresentar a equipe que faria a interface do festival comigo. A data da visita? Na pr\u00f3xima quarta-feira. Que desespero!!! Tinha somente cinco dias para montar a minha ag\u00eancia, e isso inclu\u00eda alugar um im\u00f3vel, comprar m\u00f3veis, equipamentos, computadores, contratar funcion\u00e1rios e adquirir uma linha telef\u00f4nica. Pense numa pessoa totalmente desesperada: muito prazer, Luana (risos, pra n\u00e3o chorar). N\u00e3o tinha escolha, a n\u00e3o ser atender o Festival da melhor maneira poss\u00edvel, honrando a confian\u00e7a de toda aquela equipe competente e admir\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n Leal aos meus princ\u00edpios e \u00e0 empresa em que trabalhava, procurei o meu chefe direto, o presidente da franqueadora, e contei a ele exatamente tudo sobre a \u201cenrascada\u201d em que havia me metido. Ele, extremamente bem-humorado, me chamou de maluca e me orientou a tirar f\u00e9rias (j\u00e1 vencidas), resolver a situa\u00e7\u00e3o e retornar ao final de um m\u00eas. Parecia simples, s\u00f3 que n\u00e3o. O festival era um evento grandioso e requeria uma dedica\u00e7\u00e3o full time de quase cinco meses de trabalho. Sendo assim, pedi uma semana de folga para \u201cmontar\u201d a ag\u00eancia, e, num ritmo fren\u00e9tico, aluguei uma sala em dois dias, sem fiador. Consegui, ainda, uma linha telef\u00f4nica, sendo a mesma instalada \u00e0 v\u00e9spera da visita. Para o mobili\u00e1rio, uma ajuda valiosa do meu marido, uma mesa de reuni\u00e3o com seis cadeiras. Levei meu computador, um aparelho de fax e uma mesa que tinha em casa. Uma amiga e dois amigos levaram seus computadores; coloquei-os sobre uma bancada improvisada e, al\u00e9m de emprestarem seus computadores, fizeram, tamb\u00e9m, o papel de figurantes, como se fossem designers, durante a reuni\u00e3o. E n\u00e3o \u00e9 que deu tudo certo? Ufa!<\/p>\n\n\n\n Mas havia muito o que fazer. Pedi demiss\u00e3o, e, enquanto ia em busca do CNPJ da minha empresa para fazer o contrato com a PBH, entrevistava profissionais para assumir o meu cargo na franqueadora. Ao mesmo tempo, buscava outros parceiros designers, produtores gr\u00e1ficos e redatores para come\u00e7armos a 2 Pontos Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, que nasceu oficialmente em mar\u00e7o de 2000. Foram dias intensos e altamente produtivos. A adrenalina era motivadora e eu n\u00e3o pensava em outra coisa que n\u00e3o fosse meu novo trabalho e minha equipe, a qual acreditava em mim at\u00e9 mais do que eu pr\u00f3pria. Deu tudo t\u00e3o certo que, com menos de tr\u00eas meses de vida, a ag\u00eancia j\u00e1 tinha outros dois novos clientes. E as entregas criativas do FIT foram t\u00e3o assertivas que conquistamos a conta do festival por mais tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es consecutivas (2002, 2006 e 2008).<\/p>\n\n\n\n Dezoito anos se passaram, alcan\u00e7amos a maior idade e, analisando o come\u00e7o de tudo, uma certeza: nenhum arrependimento. Se foi f\u00e1cil? N\u00e3o foi (definitivamente, n\u00e3o). Empreender requer muitos desafios e, em alguns, por\u00e9m n\u00e3o raros momentos, pensei em desistir. Mas tamb\u00e9m defendo que a gente precisa pagar pra ver e, mesmo com medo, ir adiante, perseverar. Essa \u00e9 a diferen\u00e7a entre acreditar nas suas ideias (intui\u00e7\u00f5es, ou seria a voz do cora\u00e7\u00e3o?) e n\u00e3o desistir nos primeiros obst\u00e1culos ou at\u00e9 mesmo antes deles.<\/p>\n\n\n\n Tenho um orgulho tremendo da minha hist\u00f3ria, da 2 Pontos e da minha equipe, hoje, com mais de 30 pessoas envolvidas e apaixonadas pelo que fazemos pelos nossos clientes dos mais diversos segmentos, inclusive multinacionais. \u00c9 gratificante ter clientes que est\u00e3o conosco h\u00e1 muitos anos numa rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a, transpar\u00eancia e resultados.<\/p>\n\n\n\n Mas, o que \u00e9, afinal, essa coragem que persiste at\u00e9 hoje em mim? Para entender melhor o significado da palavra, busquei sua origem. A express\u00e3o vem do latim: \u201ccoractium\u201d e significa \u201ca bravura que vem de um cora\u00e7\u00e3o forte\u201d; do latim para o portugu\u00eas, a palavra sofreu algumas altera\u00e7\u00f5es. 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