{"id":220439,"date":"2020-01-17T15:01:26","date_gmt":"2020-01-17T18:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/?p=220439"},"modified":"2025-01-30T12:05:19","modified_gmt":"2025-01-30T15:05:19","slug":"9-passos-que-criaram-o-fenomeno-vivi-guede","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2pontos.com.br\/estrategia\/2020\/01\/17\/9-passos-que-criaram-o-fenomeno-vivi-guede\/","title":{"rendered":"Os 9 passos que tornaram Vivi Guedes a fake mais real do momento"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||” theme_builder_area=”post_content”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}” theme_builder_area=”post_content”]<\/p>\n

Eu j\u00e1 venho observando h\u00e1 algum tempo que a Globo tem inovado bastante na sua programa\u00e7\u00e3o, a\u00e7\u00f5es e meios de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u2013 como o GloboPlay. A fase p\u00f3s-Hans Donner na comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m trouxe um ar novo para as vinhetas e aberturas de novelas e programas<\/strong>, refor\u00e7ando ainda mais um novo momento de todo o canal. E em meio a tantas novidades, o case da personagem Vivi Guedes me chamou a aten\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos dias. Vivi \u00e9 uma personagem influencer digital interpretada por Paola Oliveira na novela A Dona do Peda\u00e7o, de Walcyr Carrasco, no hor\u00e1rio nobre da TV brasileira. Com atitudes e caracter\u00edsticas bem estereotipadas de blogueiras, a personagem ultrapassou os limites do roteiro da novela e come\u00e7ou a ter merchandisings reais com a Vivi, e n\u00e3o com a Paola<\/strong>, \u2013 planejado e desenvolvido junto \u00e0 Globo, claro \u2013 e um perfil no Instagram<\/a> de dar inveja a muita celebridade por a\u00ed.<\/p>\n

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N\u00e3o \u00e9 novidade ter personagens de novelas fazendo propagandas em seus nomes e n\u00e3o dos respectivos atores, mas nem todos foram marcantes ou t\u00e3o bem sucedidos quanto o hype da Vivi, na minha opini\u00e3o. Vale destacar que todo esse sucesso est\u00e1 sendo muito bem executado nos m\u00ednimos detalhes. E resolvi listar aqui alguns deles que n\u00e3o passaram desapercebidos por mim e nem pela minha equipe aqui da ag\u00eancia:<\/p>\n

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1 – Linguagem pr\u00f3xima, afinal, Vivi \u00e9 uma influencer<\/strong><\/h2>\n

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Os textos dos posts n\u00e3o s\u00e3o longos, mas s\u00e3o descontra\u00eddos o suficiente para gerar proximidade e empatia com os seguidores<\/strong>, ou melhor, “seguimores” da Vivi. A Hashtag #ViviLovers traz um ar de f\u00e3 clube, apesar de n\u00e3o ter sido viralizada pelo p\u00fablico. <\/p>\n

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2 – Boa descri\u00e7\u00e3o do perfil e destaques dos stories bem organizados<\/strong><\/h2>\n

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Como toda boa influencer, Vivi tamb\u00e9m tem seus stories bem organizados nos destaques por categorias e cada uma com um respectivo \u00edcone<\/strong>. Os nomes dos destaques estarem representados por emojis tamb\u00e9m refor\u00e7a a linguagem web e pr\u00f3xima. Vale um destaque para o nome da Kim \u2013 personagem da novela \u2013 como a respons\u00e1vel por contatos comerciais. Estes pequenos detalhes que enchem de realismo e sustentam a gra\u00e7a de um perfil fake. <\/p>\n

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3 – N\u00fameros de dar inveja a muitas marcas<\/strong><\/h2>\n

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O perfil foi criado em maio e j\u00e1 est\u00e1 a caminho de 1 milh\u00e3o de seguidores<\/strong> (no momento em que escrevo este texto). As fotos tem bons n\u00fameros de engajamento. Em alguns casos s\u00e3o mais de 100.000 curtidas e mais de mil coment\u00e1rios<\/strong>. \u00d3timos n\u00fameros org\u00e2nicos que jogam os algoritmos a favor da entregabilidade do conte\u00fado online. E tamb\u00e9m estudei quem s\u00e3o os 230 perfis que a Vivi segue, claro. S\u00e3o celebridades de perfis verificados e tamb\u00e9m marcas de moda, do grupo Globo e as empresas que t\u00eam feito parcerias comerciais como Fiat e Avon. <\/p>\n

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4 – Se tem bons n\u00fameros, tem tamb\u00e9m marcas de peso para parcerias<\/strong><\/h2>\n

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A Avon, que j\u00e1 tinha Paola Oliveira como garota propaganda, foi a primeira a entrar na onda de ter a Vivi como parceira de sua marca. Temos posts e stories citando a marca e fazendo divulga\u00e7\u00e3o dos produtos. Mas a cereja do bolo, para n\u00f3s publicit\u00e1rios, veio na a\u00e7\u00e3o da Fiat em colocar a Paola anunciando que viria por a\u00ed uma nova garota propaganda para a marca. E, depois do suspense, foi revelada que seria a Vivi. Enquanto isto acontecia, a personagem negociava um contrato com a Fiat na hist\u00f3ria da novela, colocando os espectadores pr\u00f3ximos a esta parceria<\/strong>. E no dia da grava\u00e7\u00e3o do comercial da Fiat com a personagem, a novela fez uma linda transi\u00e7\u00e3o entre a fic\u00e7\u00e3o do roteiro da dramaturgia e a propaganda real<\/strong> com os carros e ofertas. Confira no v\u00eddeo abaixo como foi a entrada do break comercial da novela. \u00c9 de encher os olhos! <\/p>\n

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